Menő román magazinok: az uncsitól a komcsin át a trendiig
összeállította:Bakk-Dávid Tímea 2006. február 10. 17:13, utolsó frissítés: 15:41Beszerzőkörútunk eredménye: öt kilót nyom és mintegy nyolcszázezer lejbe kerül a #b#női havilap-gyűjtemény#/b#. Osztályoztunk.
Első ránézésre a legimpozánsabb (és a legdrágább: 99 ezer régi lej) a Monden és a Together. Bár példányszámukat az általunk megkeresett főszerkesztők nem árulták el, a kiadványokba belelapozva evidens, hogy nem széles tömegek számára készültek. Úgy tűnik, a tétel, miszerint a
piaci harcban a különlegesek érvényesülnek,
lassan már Romániában is érvényes. Legalábbis látszólag. A Mondent jó minőségű, mázolt famentes magazinpapírra nyomták, a borító elegáns bordó. Kiadójának célja, hogy a vevő minél értékesebb terméket kapjon: nem az eladott példányszám az értékmérő, hanem a minél magasabb esztétikai és minőségi színvonal.
A belső azonban óriási csalódást okoz. Klisés vezércikk a karácsonyi emlékekről - januári számban. Az összesen 130 oldalas kiadvány felében pedig képregényszerűen összevagdosott, kis, ám nem túl jó minőségű fotók mesélnek politikus asszonyok, nagykövetfeleségek és tévésztárok jótékonysági rendezvényeiről, valamint különböző,
a résztvevők arcából ítélve unalmas
üzleti vacsorákról és VIP-partikról. Épp csak a szövegbuborékok hiányoznak. Politikusnők divatbemutatója... a megerőszakolt nők javára, brr. Ami talán érdekesebb, hogy a svéd és a kínai nagykövet mesél diplomataként eltöltött éveiről, és ami exkluzív: beszélgetés Pierre Katra világhírű libanoni divattervezővel. De
a „címlaplány” Mircea Geoană felesége.
Mihaela asszony a róla készült portréban – egy mellrákellenes kampányokat szervező alapítvány vezetőjeként – az eléggé alákérdezős riporternőnek elmondja, a pénzgyűjtés és a pénz jótékony célokra irányítása valódi tudomány.
Szép lányok és jobb képek csak elvétve a Fehér éjszakák (Nopţi albe) rovatban, valamint a divatbemutatós oldalakon találhatók.
Sokat tapasztalt nőmagazin-olvasók azt állítják, a Mondent a benne szereplőkön kívül pontosan a mondén – értsd bukaresti – világot e magazinból megismerni akaró, kispénzű elárusítónők olvassák. Akik mohón lapozgatva az utolsó kiscikket is végigrágják, amely arról áradozik: milyen jól néz ki a bukaresti főpolgármester felesége, mióta lefogyott tizenöt kilót.
Értékelés: *
A Together látszólag kevésbé hivalkodó, bár ha megfigyeljük, fatartalmú papírra nyomtatták, ami a környezetvédelmi szempontok előtérbe kerülésével lassan drágább, főleg luxuskivitelben.
A lap PR-osai szerint a franchise jellegű magazin harminc éven felüli, magas keresettel rendelkező, anyagilag és szellemileg független,
mondén társaságba járó nőknek szól,
akik megengedhetnek maguknak egy értékesebb ékszert, márkás parfümöt és saját autót. A magazint az Ana Simule egyedi tervezésű ékszereiből vásárlók ingyen kapják.
A képek profik, ami egy reklámra specializálódott magazinnál el is várható. Ötletes Dionüszosz-lista híres borrajongókról (persze borreklámmal). Exkluzív: interjú egy francia gróffal, aki 93 óta él Romániában, és bort termeszt.
Pasasokról nőknek: rendező- (Cristi Puiu) és íróportré (Frédéric Beigbeder). Színház, kiállítás- és könyvajánló. A termékeket olyan kontextusban reklámozzák, hogy közben az ember jó szövegeket és szép képeket is kap.
Értékelés: *****
Lucire (69 ezer régi lej): világdivat a felső tízezernek, amiből megtanulhatják, hogyan nézzenek ki úgy, mint egy gazdag cigánylány. Kedvenc angol-román címfordításom:
Look-ul rich gipsy.
A nemzetközi lap román kiadása csupán három „helyi” cikket hoz, de ez nem válik hátrányára. Illetve talán akkor, amikor a bemutatott divatújdonságokat egy román olvasó akarja megrendelni a nagy-britanniai telefonszámon. Egyébként a Mondenéhez hasonló, gyengébb fotó- és jobb papírminőség amolyan
„igazi nőmagazinos” stílussal és tartalommal társul.
Vagyis rengeteg szépségápolási trükk és divatajánló. És végre egy szokatlan területen (őrző-védő cégben) szakmai sikereket elérő, ráadásul román nő. A modellek érdekes hatású, füstszerű elmosódottságba vesző hátterekben tűnnek fel, de ez csak felerészt szándékolt: erről valószínűleg inkább a román verziót készítő nyomda gondoskodott.
Érdekesség: a férfirészlegen egy romániai magyar hegymászó: a Bihar megyei Sedevi Imre mesél szenvedélyéről (ennek talán köze lehet ahhoz, hogy a Lucire romániai kirendeltsége Nagyváradon található).
Értékelés: ****
A Tabu képanyaga kiváló, nem csoda, hogy a fotósuk, Cosmin Bumbuţ által készített képet választotta a román hercegi pár üdvözlőlap-illusztrációként. Nem nagy divatházak, inkább kisebb cégek ruháit reklámozzák, és nem kimondottan kollekciókat, hanem válogatott ruhadarabokat és trendeket.
Tippek, nyelvi lelemények és sok angol kifejezés:
látszik, hogy fiatalok írják a lapot. Kedvencem: Tegyük fel a G pontot az i-re. Külön rovat foglalkozik az internetes pasivadászattal: az Ice Cold Hunter tippje a tokiói hipstereket idézi. Vagyis viseld magadon az e-mail címed, hogy ha az utcán megtetszel valakinek, írhasson.
160 oldalon, 59 ezer lejért: Bridget Jones-regényrészlet, szerelem-első-látásra történetek (a közelgő február 14. alkalmából), és riport az érdekházasságokról meg a kolostorok falai között nevetgélő apácákról. Exkluzív: Amélie Nothomb-interjú. A belga írónő Az éhség biográfiája című regénye hamarosan megjelenik román fordításban, ezért kis, részleteket tartalmazó kiadás előtti füzetke jár a Tabu-olvasónak.
És persze lakberendezési, szórakozóhely-látogatási és randitippek, szépségápolási és szexuális tanácsadás. Recept. Általunk tippelt célközönség: 20-35 év közötti, közép- vagy felsőfokú végzettségű, átlagosan vagy viszonylag jól kereső nők. És férfiak.
Értékelés: *****
Túl sok Readers’ Digest könyv, román díva és fiúka,
olasz kaja, francia giccs, amerikai film, "megváltoztatunk-kedves- olvasó, hogy-jobb-legyen -neked" akció, erős smink – az Unica furcsa egyveleg, de - nevével ellentétben - túlságosan is meg akar felelni a tömegízlésnek.
Túl sok benne a komolyan vett „hétköznapi pszichológia”, a tesztek és tanácsok nem vagányak, de annak akarnak tűnni. A lapot csak a fotók mentik meg valamennyire. Tippelt célközönség: 15-29, középfokú végzettségű és átlagos keresetű nők.
Értékelés: ***
A Femeia modernă (A modern nő) a magyarországi Nők Lapja megfelelője lehet abból a szempontból, hogy jogelődje 89 előtt is létezett. 131 500 olvasóval (!) büszkélkedik, vagyis azzal, hogy
Románia népességének 0,62%-a őket olvassa.
(Ez példányszámban jóval kevesebb, számításaink szerint mintegy 20 ezer körüli lehet.) Ezek 70%-a nő; az olvasóik átlagéletkora 31 év, és 35%-uk felsőfokú végzettségű.
A kissé a kommunista idők reklámpolitikáját és kirakatrendezési stílusát idéző divatoldalakon többnyire olcsóbb, visszafogottabb, klasszikus vonalú cikkek láthatók, ami nem csoda, hiszen a magazinnak arra is van statisztikája, hogy az olvasók havi átlagkeresete 210 dollár.
A képek minősége nem rossz, azonban a tördeléssel eltolták. Így a jó minőségű papír és fotók ellenére is az az érzése az embernek, mintha egy harminc évvel ezelőtti Dolgozó Nőt lapozgatna: szövegbuborékok, színes, mesterséges fotóhátterek, körbevágott és idegen környezetbe illesztett alakok és arcok.
Klasszikus ízlésű olvasótáboruk megtartása és az „új generációk” érdeklődésének felkeltése érdekében 114 oldalon minden megtalálható a keresztrejtvénytől kezdve a horoszkópig, a sztárpletykától a politikusnő-portréig,
a szabásmintától a receptig.
Tanácsadást nyújt a legkülönfélébb témákban, mint például: segítsen-e a szülő a gyerekek tanulásában, mikor készült fel egy pár a gyerekvállalásra, vagy hogyan változtathatjuk meg könnyen, gyorsan a saját nevünket.
„A szakember megmondja” típusú cikkeket csak az olvasói levelek mennyisége szárnyalja túl. Ha épp nem kapcsolódik olvasói levél egy bizonyos témához, akkor körkérdésben faggatják a „közvéleményt”.
Apropó politizáló nők: ügyeltek az egyensúlyra, mert egy szociáldemokrata és egy demokrata képviselőnővel készítettek párhuzamos interjút. Mindkettő fiatal, szimpatikus, ambíciós, szókimondó, mindketten rengeteget dolgoznak. Miattuk végül olvashatóvá nyilvánítottuk a lapot.
Értékelés: ***, szigorúbbaknak **
Egészség és szépség minden nap –
a Tonica réteglap. Egyszerű és közhelyszerű szlogenjével azon 25-55 év közötti nőket szólítja meg, akik fontosnak tartják az egészséges életmódot és jó közérzetet saját maguk és családtagjaik számára.
Havi 18-22 ezer példány, hűvös-világos színek, áttekinthető-pragmatikus tartalom. Szakemberek jegyzik a cikkek többségét, ennek ellenére nem száraz, bár célratörően és világosan fogalmazó a szöveg. Homeopátiától az étrendkiegészítőkig, fejfájáskezeléstől párterápiáig minden – amit ígérnek, betartják.
Ami beugrik: svéd gyógynövénybolt, holland patikaillat, svájci klinikatisztaság. Északi népek egészségmániája egy román lapban, ami nem is drága (39 ezer régi lej).
Értékelés: *****
Terhes sztárok és játéktörténet egy kismamalapban:
a SuperBebe (ára 49.500 régi lej) nemcsak pelenkákról és szoptatásról szól. Még mese is van benne. Száz oldal terhestorna, gyerekbetegség, baba-szavak, sötétségtől való félelem, mama-baba divat és horoszkóp.
A sok állat- és kisgyerekfotó – nem hiába mondják a médiaszakemberek – valóban hatásos, a rózsaszín-világoskék színvilág valahogy nem tűnik giccsesnek, a kis rajzok pedig nagyon feldobják az egészet.
Értékelés: ****
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!