2022. január 21. péntekÁgnes
Kolozsvár >> Más város
Hajnali hírlevél >> Feliratkozás

Már a pornó sem a régi: az Onlyfans elhozta az influencerek korát a felnőttfilmes piacon is

G. L. 2021. december 08. 12:10, utolsó frissítés: 2021. december 10. 14:59

Alapvető változáson ment át a pornóipar az elmúlt másfél évben.


A koronavírus-járvány gyökeresen megváltoztatja/megváltoztatta az életünket. Amikor leírjuk vagy kimondjuk ezt a mindenki által elismert tényt, az élet több területe is eszünkbe juthat. Például nem fesztiválozunk már úgy, mint korábban. Nem úgy járunk moziba vagy színházba, ha egyáltalán járhatunk. Ha nem oltattuk be magunkat, akkor étteremben enni is szinte lehetetlen. Még az olyan egyszerű dolgok is körülményesebbé váltak, mint a tömegközlekedés használata, hogy a külföldi utazások szervezését már meg se említsük. És úgy néz ki, hogy a járvány gyökeres változást hozott a pornográfiában is, vagy legalábbis felgyorsította a már elkezdődött folyamatokat.

"Nyilvánvalóan látszik, hogy paradigmaváltás zajlik a pornográfiában.

Egyre inkább eltávolodunk a tartalmak professzionális előállítóiktól, a stúdióktól, helyettük pedig a privát tartalom-előállítók és influencerek válnak ennek a főszereplőivé. A pornó influencer ennek megfelelően egyre általánosabbá váló kategória lesz, és ebben az online médiában egyre növekvő kulturális és gazdasági relevanciája van" - foglalta össze az átalakulásokat Guld Ádám, a Pécsi Tudományegyetem kutatója, aki a 13. Kommunikációs Napokon beszélt az átalakuló pornográfiáról, illetve az pornó influencerekről a figyelemgazdaság és a szenvedélygazdaság kontextusában.

Utóbbiakról most nem fogok részletesen beszélni, ez most nem az a rovat, és túl nagy kitérőt is jelentene. A figyelemgazdaság lényegében az emberek figyelmének az áruba bocsájtást jelenti, az jelenti az értéket, és a tartalomgyártók azt próbálják meg megragadni és megtartani. (Én is tettem erre egy kísérletet a pornó szó címbe való beemelésével.)


A tartalmi dömping jellemezte kortárs médiakörnyezetben viszont egyre nehezebb a figyelem megragadása. Nincs végtelen számú kiaknázható figyelem, nincs végtelen gazdasági növekedés sem. Nem lehet folyamatosan növekvő figyelmet generálni azáltal, hogy egyre látványosabb tartalmakat gyártunk egyre több felületre. Ez a modell ezért válságba került. Így jön képbe a szenvedélygazdasági paradigma, amiben már nem a fogyasztót tekintik erőforrásnak, hanem a tartalom előállítóját.

Olyan szolgáltatások jönnek létre, ami a tartalom előállítójának az igényeit igyekszik kielégíteni. Azt feltételezve, hogy ezáltal hatékonyan tudja elérni a feltételezett fogyasztókat. Guld szerint ez a rendszer most van kialakulóban. Sok olyan platform jelent meg mostanában, amelyek ezeknek az igényeknek a kielégítését célozza. Ezeken a felületeken a bevétel termelésében maguk a fogyasztók vesznek részt, hiszen ők hajlandók fizetni azért, hogy egy-egy felületen prémium tartalmat tekinthessenek meg. Ilyen a Patreon, a Twitch, az Etsy, a Shopify vagy az OnlyFans is. Ez utóbbiról lesz most szó.

Az Onlyfans sem felnőtteknek szánt képek és videók megosztására jött létre 2016-ban, hanem olyan prémiumtartalmakat megosztó helyként, amiért a felhasználók fizetnek. Azt feltételezve, hogy azok elég értékesek lesznek ahhoz, hogy valaki pénzt adjon értük. Gasztronómia és csináld magad tartalmak lettek volna a fő profilja, de viszonylag hamar megjelent rajta a pornográf tartalom. Ez azzal magyarázható, hogy az OnlyFansről viszonylag nehéz tartalmat lelopni, majd azt más felületen megosztani. Emiatt 2020-ra már alapvetően a pornó influencerek terepének számított. A szexmunkások "termelői piacának" - ahogyan Rain DeGrey fogalmazott, aki maga ilyen tartalmakat készít és oszt meg.

A pornó influencer fogalmat egyébként Guld használta először, és olyan social médiatartalom-előállítókat jelöl, "akik az online celeb kategóriába tartoznak, alapvetően erotikus és pornográf tartalmakat gyártanak, és a követők figyelmét a test leleplezésével és a szexuális aktus bemutatásával képesek megragadni." Tehát bizonyos értelemben úgy működnek, mint a hagyományos influencerek, csak nem gamer videókat osztanak meg, hanem a privát életük egy másik oldalát, ami a szexualitáshoz és az erotikához kapcsolódik.

Guld érvelése szerint a pornó infulencerek megjelenését is el lehet helyezni a figyelemgazdaság átalakulásának a kontextusában. Az ingerküszöb emelkedése egyre extrémebb tartalmak megjelenését kényszerítette ki az online tartalom-előállítóktól, így bukkannak fel erotikus és pornográf jellegű kontentek, amit azért osztanak meg az előállítói, hogy a felhasználók figyelmét ezzel le tudják kötni. Ez a folyamatot nagyjából 3-4 éve lehet megfigyelni, de koncentráltan leginkább az elmúlt egy évben jelent meg.

"Olyan influencerek is elkezdtek megválni a ruhájuktól, illetve kiárusítani az intim szférájukat, akik még néhány évvel ezelőtt hagyományos tartalmakat gyártottak, olyan ma már hagyományos felületekre, mint a Youtube vagy az Instagram" - magyarázta a kutató. Abban az időszakban történt mindez, amikor a világjárvány miatt több időt töltöttünk otthon, és amúgy is megnőtt a pornófogyasztás. Ebben az időszakban jelentősen nőtt az OnlyFans felhasználói bázisa is. Nem csak a fogyasztók száma gyarapodott, hanem az aktív tartalom-előállítók száma is megemelkedett.

"Az intimitás átalakulása az alapvető változás"

- állítja a kutató. Elmondása szerint a pornóipar nyugati felívelésekor a 70-es és 80-as években mindenkinek egyértelmű volt, hogy azok, akik ilyen típusú tartalmakban megjelennek, lényegében szerepet játszanak. Elkülönült az intim szférájuk a pornó világától. Ez kezdett most összecsúszni a pornó influencerek megjelenésével, illetve az OnlyFans felvirágzásával.

Az pornó influencerek az intim kapcsolat illúzióját keltik. Személyes hangnemben lépnek interakcióba a felhasználókkal, akik közül sokan úgy fogalmaznak, hogy a barátnő vagy a barát élményt keltik ezek a tartalom-előállítók. Ezzel szemben a tartalomgyártók elsősorban bevételszerzésként tekintenek erre. Ezzel együtt már kezd kialakulni a pornó influencer marketing, és nem csak pornóval és szexualitással kapcsolatos termékeket és szolgáltatásokat reklámoznak, hanem hétköznapiakat is, például testápolószereket.

Sok esetben mesés jövedelmekről is lehet olvasni, amit a "gyártók" az OnlyFansszel kerestek. A kutató azt állítja viszont, hogy a valóság ebben az esetben sem ennyire rózsás. Az Onlyfans tartalom-előállítóinak csak 6-8 százaléka képes jelentős bevételt szerezni ebből a tevékenységből, a többségük nem nagyon jut ebből pénzhez, közben meg óriási áldozatot hoz, hiszen a saját testét árusítja ki.

Guld szerint a pornóinfluencer-jelenség legnagyobb kockázata, hogy az OnlyFansen is aktív "gyártók" multi-channel tartalom-előállítással dolgoznak, tehát nem csak egy platformon vannak jelen, hanem a hagyományosabb közösségi médiában is. És nem csak a szexuális tartalmakat engedő közösségi médiafelületekre kell gondolni, mint például a PornHub, Snapchat vagy Twitter, hanem a szexuális tartalmaktól mentes közösségi médiára is, így a Facebookon, Instagramon vagy a Youtube-on is ott vannak. Esetenként épp arról készítenek videót, hogy miként lehetünk sikeresek épp az OnlyFansen.

Képernyőkép az előadásból. Képernyőkép az előadásból.


"Nagyon sok olyan Youtube-videó jelenik meg, ahol teljesen hétköznapi szereplőként tűnnek fel, sokszor nem is világos, hogy a fő tartalom-előállító profiljuk a szexualitással vagy a pornográfiával függ össze. Mivel ezek hálózati rendszerben működnek, ezért a durva tartalmak is egy kattintásnyira vannak a látszólag ártalmatlannak tűnő felületektől" - részletezte, hogy mit gondol a jelenség legnagyobb veszélyének.

Ugyanakkor az OnlyFans a mainstream médiatartalmakban is egyre hangsúlyosabban képviselteti magát. A 2020-as felvirágzása óta olyan globálisan ismert celebek is megjelentek az oldalon, mint Cardi B, Aaron Carter vagy Amber Rose. Ezzel is kanonizálják a működését. Ráadásként pedig azt is meg lehet említeni, hogy olyan előadók munkásságában is megemlítik az oldalt, mint Beyonce. Egyre gyakrabban említik különböző médiatartalmakban, sokszor olyan kontextusban, hogy milyen sok pénzt lehet vele keresni, hogyan lehet influencerré válni általa, amivel közvetetten népszerűsítik, anélkül, hogy ennek a problematikusabb oldalát hangsúlyoznák.

Márpedig mindenképp érdemes hangsúlyozni az OnlyFansszel kapcsolatos kockázatokat és veszélyeket. Guld szerint a legproblematikusabb, hogy tovább

fokozza a szexualitás tárgyiasítását, illetve a prostitúcióval kapcsolatos tabuk eltűnését.

"Egyre több kutatás foglalkozik ezzel a témával, és ezek azt bizonyítják, hogy a ma felnövekvő tizenéves és huszonéves generáció számára a szexualitás az intimitástól eltávolított, tárgyiasult jelenséggé válik. A legfrissebb svédországi kutatás azt mutatja, hogy a tizenéves svéd fiatalok számára semmiféle gátlást nem jelent a saját testükről/szexualitásukról készült képek megosztása, áruba bocsátása. Eléggé aggasztó trend ugyanakkor az is, hogy a fiatalok már egyre kevésbé érzik cikinek, hogy egy szexuális aktusért pénzt fogadjanak el" - magyarázta a kutató, aki emellett a nők és férfiak - mert legalább annyi férfi van az oldalon, mint nő - tárgyiasítását is kiemelte kockázati tényezőként.



A hosszútávú következmények között meg lehet említeni a szocializációban, illetve a pszichoszexuális fejlődésben bekövetkező zavarok felerősödését, ami szintén összefügghet az OnlyFans térnyerésével. A rövid távú következmények között az online zaklatás, a kalózkodás és a személyazonossággal kapcsolatos területek lehetnek problémásak.

Súlyosbítja a helyzetet, hogy a szülők szinte abszolút tájékozatlanok a kérdésben. Ha az OnlyFanshez nem is férnek hozzá szülői engedély nélkül, hiszen havidíjat kell fizetni a különböző "gyártók" tartalmaiért, de könnyen regisztrálhatnak például a Twitterre, ahol ugye szintén lehet profilja az említett pornó influencereknek. A szülőknek pedig általában fogalmuk sincs arról, hogy a Twitter, ami valamikor egyszerű közösségi média platformként indult, az elmúlt egy-két évben az online felhasználói pornográf tartalmak egyik legnagyobb gyűjtőhelyévé vált. Manapság már messze nem számít ártatlan foglalatosságnak az, ha egy gyerek a Twitteren szörfözik, mert egy-két kattintással belefuthat olyan tartalmakba, ami abszolút nem a gyerekek számára készült.

Márpedig a pornófogyasztás jelentős változásokon ment át az elmúlt években. Az egyik legdrasztikusabb változás a belépési életkor csökkenése. A legfrissebb kutatások azt mutatják, hogy a fiatalok 9-11 éves korukban találkoznak először pornográf tartalmakkal, és 13 éves korukra már rendszeres fogyasztóvá válnak. Ettől az életkortól a gyerekek 64 százaléka keres rá az interneten a pornográf tartalomra. És bár létezik törvényi szabályozás, amely a fiatalokat védi, de ezeknek a betartatása, gyakorlatba ültetése már kevésbé sikeres, aminek az az eredménye, hogy manapság gyakorlatilag bármilyen felületen bármilyen tartalom elérhető bármilyen életkorú fogyasztónak.

"Azt hiszem, a nyugati társadalmakban még 10-15 évvel ezelőtt is szigorú szabályai voltak, hogy a különböző szituációkban ki és mit mutathat meg magából. A digitális médiakultúra, elsősorban azok az eszközök, amelyek lehetővé teszik ezeknek a tartalmaknak a létrehozását, illetve ezeknek az eszközöknek az általános elterjedése, egy alapvető kulturális változást generál ezen a területen. Egyre nyíltabbá válnak a felhasználók, egyre kevésbé éreznek szégyent, és egyre kevésbé érzik annak a veszélyét, ha pornográf jellegű tartalmakat készítenek, és ezeket saját magukról megosztják" - foglalta össze a helyzetet a kutató.

Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!

ÉletmódRSS